“安全意識”改變韓國人出遊習慣

  新冠肺炎疫情對韓國旅遊經濟造成了前所未有的衝擊,旅遊活動幾乎全面停止。隨着疫情防控向好,韓國國內旅游業呈現出復蘇趨勢。6月中旬,韓國旅遊發展局利用KT和SKT兩家通訊社的大數據,對1月20日至5月30日期間國內遊客旅遊方式及行為變化進行了綜合分析。結果表明,旅遊的安全性備受重視,“安全意識”改變了韓國人的旅遊習慣,以家庭為單位進行較為安全的戶外休閑成為旅遊活動的主流。韓國旅遊出現的新變化可以歸納為“S.A.F.E.T.Y“(安全) 6個英文字母開頭的關鍵詞,即短途旅遊(Short distance)、戶外活動(Activity)、家庭旅遊(Family)、生態旅遊(Eco-area)、人氣景點(Tourist site)、旅遊需求依舊(Yet)。

  ——短途旅遊需求看漲。距離近、行程短在一定程度上能提高出遊的安全性。比起路途遙遠的旅遊景點,人們更傾向於到附近比較熟悉的短距離周邊景點活動,藉以釋放因疫情造成的精神壓力。目前,韓國國內旅遊市場以短途周邊游、自駕游為主,特別是以首爾為中心的首都圈及其他大城的市民眾出遊熱情不斷上升,到周邊旅遊的需求有較大增長。其中,首都圈等城市周邊遊客增幅排在前三位的是城南市(增幅17%)、南楊州市(增幅9%)、瓮津郡(增幅6%)。

  ——戶外旅遊受追捧。隨着韓國疫情防控向好,原來因疫情而不得不宅在家裡的民眾,早已按捺不住外出的迫切心情,渴望擁抱大自然,呼吸新鮮的空氣,體驗生活的美好。韓國新冠疫情主要是發生在密閉空間的群聚性感染,導致相關病例不斷增加。相較於電影院、遊藝廳等密閉式娛樂休閑場所,“休閑及露營”為代表的戶外活動更加受到追捧,前往首都圈、大城市附近露營地的遊客劇增,露營需求與去年相比,平均增幅達到73%,露營產品銷量飆升。零售業巨頭樂天瑪特的數據显示,其7月包括桌椅類的露營裝備銷量比去年同期增加100%以上,露營用寢具和帳篷銷量同比分別增加37.6%和55.4%。

  ——家庭旅遊增多。新冠疫情改變了人們旅遊出行時對同伴的選擇。在出遊結伴人群方面,以家庭為單位的旅遊活動逐漸成為當季熱門,此舉可將疫情感染風險最小化、安全保障最大化。家庭組合模式中,親子游和祖孫三代游更加普遍。近日,韓國旅遊發展局發布的“新冠疫情下國民國內旅遊影響調查”結果也显示,有接近99.6%的人在國內旅遊恢復時會選擇與家人結伴出遊,而在2018年國民旅遊調查中選擇與家人一同出遊的比率為49.4%。

  ——生態旅遊受青睞。新冠疫情在很大程度上改變了韓國民眾的旅遊消費觀和消費體驗,具有良好生態資源與深厚文化底蘊的地方受到遊客偏愛。為避開近距離接觸感染,人們更喜歡選擇那些非常原生態的地方去呼吸新鮮空氣,感受原汁原味的鄉村風情,體味融入大自然的美妙感覺。從數據來看,疫情初期,韓國各地旅遊景點訪客平均減少12%,但與之形成鮮明對比的是,憑藉著秀麗的自然生態景觀和獨特的風土人情,全羅北道的任實郡訪客增長18%,全羅南道珍島郡增長9%,全羅南道高興郡增長4%。

  ——人氣景點旅遊需求回升。新冠疫情暴發初期,為避免群聚性感染,民眾會有意識地避開傳統旅遊景點,致使以傳統景點為中心的韓國旅遊市場需求幾乎為零。進入5月,韓國新冠疫情擴散速度放緩,新冠肺炎確診患者逐漸減少,又恰逢五一黃金假期,民眾的旅遊需求明顯增加,熱門旅遊景點的遊客激增。據統計,5月初人氣景點遊客數量與4月第四周相比增長了128%。這表明人們對於人氣景點的興趣並沒有消失,這對今後旅遊需求的恢復而言是一個明顯的信號。

  ——旅遊需求依舊強烈。隨着韓國進入“生活防疫”階段,旅遊市場需求也出現初步復蘇跡象。關於新冠疫情對閑暇生活的影響,韓國文化觀光研究院在4月27日至5月9日期間對2061名國民進行了問卷調查。其中,49.6%的人回答是對旅遊出行的影響位列第一。同時,多達92.8%的人表達了旅遊的迫切願望,並表示疫情過後一定去旅行。可見,儘管民眾對於疫情仍然感到不安,但旅遊意願依舊強烈,疫情過後旅遊需求將會逐步釋放。

  目前來看,韓國旅遊市場呈現新趨勢,旅遊需求更趨向於原生態的開放遊覽空間,進行小規模家庭式休閑康養之旅,極力迴避相對封閉的、人員聚集的環境,以免發生健康安全風險。鑒於疫情沒有完全結束,韓國國內旅遊產業完全恢復還需要一定時間。

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