文/甄廣旭

圖/李俊

5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行。活動聚焦“中國品牌，世界共享”永久主題和“品牌新力量，品質新生活”今年主題，盡展中國品牌發展魅力。國家能源集團亮相中國品牌博覽會，從品牌戰略、品牌特色、品牌擔當、品牌展望等四大主題，系統展示在能源保供、綠色發展、科技創新、黨的建設“四個領軍”方面的品牌形象。國家能源集團黨組副書記王敏出席中國品牌發展國際論壇，並在國有企業品牌建設論壇作主旨發言。

國家能源集團是全球規模最大的煤炭生產公司、火力發電公司、風力發電公司和煤制油煤化工公司。國家能源集團深入貫徹黨的二十大精神，大力踐行習近平總書記“社會主義是干出來的”偉大號召，聚焦服務國家戰略、堅守主責主業，按照集團總體發展戰略和“41663”總體工作方針，在模範履行能源保供責任、加快綠色轉型中樹立了“全球可持續能源典範”形象。2023年5月，國家能源集團品牌價值再創新高，獲評2543.03億元，較去年增長179.85億元。

走進國家能源集團展廳，明亮的展廳中央坐落着直徑3米的RISE品牌球幕，展播着國家能源集團核心品牌定位——“全球可持續能源典範”相關內容，生動詮釋着企業全球化、人類命運共同體的設計理念。展廳的正前方，醒目的國家能源集團品牌四大主題內容依次排列，介紹着集團忠誠踐行能源基石、轉型主力、經濟標兵、創新先鋒、改革中堅、黨建示範六個擔當方面的生動實踐，彰顯31萬國能人深入踐行黨的二十大精神，堅決扛起能源保供政治責任，充分發揮國家能源穩定器壓艙石作用的使命擔當。

近年來，國家能源集團實施以煤炭保能源安全、以煤電保電力穩定、以多元快速保可再生能源規模化發展、以一體化数字化保公司綜合實力提升、全力推進重大項目建設的“四保一大”發展路徑，端穩端牢“能源飯碗”、創新創造“國之重器”，做好煤炭這篇大文章和煤電大事，以保障安全為前提協同構建了現代能源體系，以提升全產業鏈一體化運營能力助力構築國家能源安全屏障，結合展出的全球最大單機功率重載鐵路“動力之王”火車模型，令人彷彿可見企業不斷前行的動力。

展廳的左邊，一片精巧的模型區，展示了國家能源集團品牌戰略內涵和全產業鏈一體化高質量發展的生動內容。國家能源集團擁有世界第一的煤炭生產規模，煤炭經全球最大的井工礦上灣煤礦開採出來后，沿着全國第二大西煤東運通道—神朔、朔黃運煤專線，運往中國最大的煤炭港口——黃驊港，隨後發往沿海沿江電廠。同時，作為世界第一煤電裝機規模，國家能源集團百萬千瓦超超臨界煤電機組二次再熱燃煤發電項目，極大推進了高效清潔燃煤發電技術發展，綜合指標創世界紀錄；首創世界電廠汽輪機發電機組高位布置技術，將汽輪機運轉平台從常規的13.7米提高至65米，大幅縮短高溫蒸汽管道，降低機組造價。國家能源集團加快推動產業結構調整和綠色低碳轉型，形成了煤炭綠色開發、煤電清潔高效、運輸物流協同一體、現代煤化工高端多元化、新能源創新規模化發展等獨特優勢。

順接而來的是品牌大廈各級品牌的創新展示。“品牌大廈”概念由國家能源集團創新提出，分五層共108個品牌，從上而下依次為集團品牌、產業品牌、公司品牌、產品服務品牌、要素品牌，展會現場以觸摸屏和LED大屏提供了觀展人員的互動環節。

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展廳的右邊，由品牌展望主題和400萬噸/年煤間接液化成套技術創新開發及產業化模型組成，生動展示前沿發展思路與世界先進技術的結合實踐。習近平總書記先後深入國家能源集團核心產業視察，在寧煤發出“社會主義是干出來的”偉大號召，在榆林化工年產40萬噸乙二醇項目現場指出“煤化工產業潛力巨大，大有前途”，要“促進煤化工產業高端化、多元化、低碳化發展”路徑。國家能源集團一直堅持探索自有產業核心技術，堅持對產品深加工實現“延鏈”，耦合新能源實現“補鏈”，重點發展煤基新材料和煤基特種燃料實現“強鏈”，推動煤炭向油品、化工品轉化，陸續建成煤制油、煤制烯烴等一批現代煤化工示範工程，使我國成為世界現代煤化工產業規模最大、技術最先進的國家，為煤炭工業探索了適合我國國情的由高碳向低碳化發展的新途徑。

在展廳的一側，陳列着錦界公司“煤電+CCUS”一體化模型，這是目前國內運行規模最大的燃煤電廠煙氣二氧化碳捕集與封存全流程示範工程，每天可捕集99.9%工業級液態二氧化碳450噸，主要用於驅油、礦化制磚、加氫制甲醇等方面。相關技術已推廣應用到即將投產的國家能源集團泰州電廠50萬噸CCUS示範項目。清新的低碳展示和世界最大的風電企業形象展示交相輝映。

近年來，國家能源集團舉全集團之力加強綠色轉型發展，全力攻堅綠色低碳技術，緊握破解新時代主要矛盾的“金鑰匙”，因地制宜、因資源制宜，全面構建綠色低碳循環發展的產業體系和清潔低碳安全高效的能源體系，堅定自信走好“開發能源的金山銀山，再造環境的綠水青山”和諧發展之路。目前，國家能源集團風電裝機5400萬千瓦，海上風電裝機385萬千瓦，全國首批首個規模最大的“沙戈荒”新能源基地一期100萬千瓦光伏項目也正式投產。

能源柱石形象不斷吸引着展會参觀者，不時有觀眾走進展廳駐足觀看，大家在品牌球幕和品牌大廈大屏前打卡留影。很多家長帶小朋友進館感受中國品牌魅力，孩子們目不轉睛地盯着一體化高質量發展模型，久久不願離去。“媽媽，這個是啥？還有燈光一閃一閃的，很漂亮。”“這個嘛，是火電廠。燃燒煤礦運出來的煤炭，然後發電。”大美國家能源集團的形象不知不覺走進了小朋友的心裏。“大爺，您感覺這個展廳怎麼樣？”“嗯，咱們國家發展壯大，走進央企展覽，認識一下，参觀一下，了解一下。”老人的幾句話，雖簡單，但流露出了對國家發展和中國品牌的感慨。

“國能文創”櫥窗展示國家能源集團品牌建設系列叢書、可持續發展報告、可降解塑料袋等。《企業集團品牌戰略——國家能源集團RISE品牌戰略的探索和實踐》《品牌卓著，從RISE開始》《從怎麼看到怎麼干，一起來RISE》系統推介集團公司品牌建設的“國能智慧”，向各企業集團開展品牌建設提供可參考可借鑒的“國能模式”，在會上成為眾多企業代表追捧的對象，熱切期待得到贈書。

集團展區特設留言簿，參展觀眾紛紛留言，表達了對國家能源集團和中國品牌的期待和祝福。“向國家能源集團學習品牌建設”“保障國家能源安全，推進中國品牌走向世界”“國之重器，能源報國”“國家能源，造福中國”“國家能源集團，國家之光；品牌建設典範，向你們學習”“綠色高效能源踐行者，為國家能源集團點贊”“祝國有企業越來越好”……