受新冠疫情影響，全球公認規模最大、專業水準最高的旅遊行業盛會之一——倫敦世界旅遊交易會(WTM)今年首次轉為線上舉辦。中國展區在“超出想象的中國”總主題下呈現了非遺主題旅遊線路，並介紹旅遊改變中國鄉村風貌、增加就業、提高生活水平的重要作用。
【倫敦世界旅遊交易會首次線上舉行 中國展區“非遺+扶貧”主題成亮點】
2020倫敦世界旅遊交易會(World TravelMarket， WTM)於11月9日至11月11日在雲端舉辦。受疫情影響，本屆交易會全面線上進行，包含線上論壇、一對一會議、線上展區、全球中心、買傢俱樂部等多項交互式功能，為參會者和參展商提供交流平台，同時給所有參加者提供實用、有效的旅游業發展數據和分析。
中國重點展示12條非遺旅遊線路
此次交易會中國展區在“超出想象的中國”總主題下，以“城鎮與鄉村”(WiderChina)主題呈現，重點展示中國文化和旅遊部10月最新推出的12條非遺旅遊線路，以及“世界旅遊聯盟”10月最新發布的2020年中國旅遊扶貧精彩案例。此次中國非遺主題旅遊線路的推出，是文化和旅遊界踐行“以文塑旅，以旅彰文”理念的重要成果。
在WTM網絡平台上，中國展區搭建了專屬頁面，並同中國駐倫敦旅遊辦事處四大英文社交媒體平台、微信公眾號平台，以及《歐洲時報》英國版、《Amazing China》英文雜誌等聯手呈現中國參展內容。
此外，本次中國展區也在學習和實踐新的操作方法。一是“加長”，自2020年10月中旬開始，旅遊助力脫貧的案例已預先通過微信公眾號平台推出，案例的推送將持續到年底;二是“回看”，本周末線上平台將帶領觀眾重溫2019年度WTM中國展區亮點。
近年來，隨着非遺保護傳承意識不斷深入人心，旅遊市場也自發地關注到“非遺+旅遊”的市場潛力。在文旅融合和傳承發展中華優秀傳統文化的背景之下，非遺旅行路線迎來了難得的發展機遇和更加廣闊的市場前景。在本次12條非遺旅遊線路中，從北京的毛猴製作技藝、內蒙古的千里草原、蘭州的絲綢之路、徽州的徽墨與宣紙、侗族的大歌和牛腿琴、廣州的粵劇、到廣西的魚籠藝術等等，以傳統節日、民俗、傳統手工技藝、傳統表演藝術等為代表的非物質文化遺產，反映不同地區人們世代相傳的社會生活和情感表達的重要內容。非遺的“歷史”和旅行的“美景”交相輝映，為非物質文化遺產的傳承和弘揚提供了重要的支撐，使遊客們在欣賞自然之美的同時，感悟文化之美也進一步助力沿線的民生。
中國展區的另一大看點是旅遊扶貧成功案例的分享展示。其中，陝西安康市的“作坊小鎮項目”、西藏拉薩市“景區帶村模式”等引人注目。“綠水青山就是金山銀山”，通過發展旅遊，昔日貧困的鄉村小鎮開闢出生態文明和經濟發展相得益彰的脫貧致富路。本屆WTM中國展區希望通過推出這些成功案例，介紹旅遊改變中國鄉村風貌、增加就業、提高生活水平的重要作用，讓世界看到中國為全球減貧事業貢獻的力量。
線上線下溝通無阻 向世界推廣中國旅遊
6日，WTM舉行線上新聞發布會，由中國駐英國大使館文化處一等秘書田唱主持。倫敦世界旅遊交易會主要負責人Simon Press出席並致辭。他特別談到了中國旅遊助力脫貧攻堅給他帶來的震撼。他說，“中國展區是我們翹首以盼的，它這次強有力地展示了中國通過發展旅遊，開啟了一個地方、一個人居社區的巨大潛力，而這些都是我們外國消費者和旅游業也許還不熟悉的。中國旅遊在快速發展的同時，保持了負責任的、可持續發展的品質，是令世人十分欣慰的，這也正是我們WTM在過去20年以及今後將繼續倡導和堅持的。”
中國文化和旅遊部駐倫敦辦公室主任薛伶主任介紹了本次中國展區的基本情況及理念構架，中國展區執行團隊負責人、中國幟造(Make it China)首席執行官與共同創始人胡鍇鐵分享了中國展區的具體呈現平台及方式以及系列活動的框架。活動專屬網頁分為5個板塊，以展現此次活動主題“城鎮與鄉村”的概念;另外今年中國展區的專屬頁面設置了留言板、問卷調查和問答板塊，旨在搭建業界聯絡平台，打通線上線下溝通渠道，提升中國展區系列活動的實效。
中國駐英國大使館文化處公參於芃引用“以文塑旅，以旅彰文”來解讀文旅融合的豐富內涵，希望各界媒體繼續對兩國文旅交流與合作“報道、思考、共建、共享”。
10日，題為“旅游業的變革力量”(TheTransformational Power of Tourism)的中國展區博客登上WTM的Global Hub主頁。該博客着重介紹中國非物質文化遺產旅遊路線和通過旅游業減輕貧困的案例研究，將“更廣闊的中國”推向世界，以許多不為外界熟知的中國鄉村和小鎮的多元文化、民俗風情、多民族融合和非物質文化遺產向人們展現中國旅游業的發展為貧困地區帶來的积極變化。
此外，中國文化和旅遊部駐倫敦辦事處在Facebook、Twitter、Instagram和Youtube等不同社交媒體平台同時推出線上社交及視頻互動，成為連接辦事處和廣大線上旅遊社群的前沿陣地，同時也是獲得反饋和行業信息的重要渠道。通過線上社交和視頻平台，辦事處可以更好地加強文化宣傳深度和拓寬宣傳內容，傳播中華文化，向世界推廣中國旅遊。
【幫助世界去中國的“城鎮與鄉村”探寶】
11月11日，為期三天的2020倫敦世界旅遊大會(WorldTravelMarket，WTM)線上圓滿落幕。開展40餘年以來，受到疫情影響，WTM首次以純線上形式呈現，但也因如此，本屆大會不受空間限制，全球各地旅游業者及對此行業感興趣人士均可參与。活動內容包括線上直播會議、論壇，以討論解決行業當前面臨的部分問題，還設有一對一會議等線上社交機會。主辦方表示，希望保持全球旅游業對話暢通，並幫助建立聯通新機遇，提供廣泛線上業務機會。同時，今年大會着眼於解決新冠疫情全球蔓延對旅行和旅游業產生的影響，並深入討論恢復路線圖，確定發展趨勢和創新，從而重塑旅遊行業的未來發展道路，幫助全球旅游業“卷土重來”。
雖然大會臨時由線下轉為線上，但中國展區的線上展廳仍舊大放異彩，令人印象深刻。中國駐英國大使劉曉明活動期間發布推文指出，中國現為英國民眾所選擇的除歐洲與北美地區外第二大旅遊目的地，同時，中國來英遊客2019年高達88萬餘人，為英國創造超過17.1億英鎊收入。據此，他表示，中英兩國在旅游業合作發展方面前景可期。
中國文化和旅遊部倫敦辦事處主任薛伶告訴記者，此次中國展區整個團隊從執行、策劃到內容部分均從5月底便展開工作，原計劃進行線下活動，隨着新冠疫情全球形勢的不斷變化，直到9月底確認活動改為線上，整個團隊據此進行全面調整。薛伶坦言，線上與線下最大的區別在於體驗，線上體驗只能透過眼睛，“看得見摸不着”，是不同類型的“真實”。因此，她說，線上呈現的重點在於主題的選擇和旅遊文化的創意體現。
5月份，“足不出戶，雲遊中國——2020中國旅遊文化周”活動在英國啟動，通過網絡平台，推出系列中國文藝精品，使民眾可居家感受並欣賞中華文化。薛伶說，將此系列活動的成功舉行呈現在WTM這樣專業旅遊行業的世界舞台成為了團隊的思考重心。據此，今年中國展區以“城鎮與鄉村”為主題，重點展示中國文化和旅遊部最新推出的12條非遺旅遊線路，將傳統中華文化推向世界。薛伶回憶，這12條旅遊線路在WTM的出現可以算是全球首發，將中文信息完完全全完美地呈現在英文平台讓整個團隊花了不少時間和精力，“需要對於每條線路進行深入研究和學習討論”，薛伶補充道。
同時，2020年中國將全面建成小康社會，“小康不小康，關鍵看老鄉”——在全國助力脫貧攻堅的工作中，旅遊與非遺一樣，發揮了积極地作用。據此，本次中國展區還關注通過發展旅遊實現扶貧助貧，幫助貧困地區發展當地經濟的成功案例。“在響應國家政策的同時，為全世界展現中國名不見經傳卻實則深藏奧秘的城鎮、鄉村”，將這些深處中國各地的“寶藏”搬上WTM平台的過程，使薛伶印象深刻，同時意義非凡。此外，今年中國展區利用線上優勢，充分打造多平台全面展示，利用社交媒體平台與業內及廣大人士進行互動交流，導引大家將走進“更廣闊的中國”。
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